百丽国际携手聚划算打造全天候直播跨时空创意大秀百丽国际携手聚划算打造全天候直播跨时空创意大秀

百丽国际携手聚划算打造全天候直播跨时空创意大秀

9月23日,众多明星与时尚达人、行业权威、重量级媒体齐聚一堂,闪耀现身2020年百丽国际时尚欢聚盛典,共赏这一年度时尚艺术大秀。作为由时尚产业巨头与知名电商平台联手打造的时尚界超级IP,百丽国际时尚欢聚盛典已是第三次举办。百丽国际在前两届基础上,持续以数字化转型及[品牌+零售]双核驱动战略,整合品牌矩阵及资源优势。在本届盛典上创新性的采用全天候直播模式,以聚划算全域营销场景,对消费人群形成了全覆盖,实现新客沉淀和新品爆发。

从左到右:青年舞蹈家 李响

百丽国际电商中心副总裁 周晓粤

百丽国际市场副总裁 本次大秀创意及艺术总监Janner Zhang

百丽国际执行董事、鞋类事业部、新业务事业部总裁 盛放

百丽国际集团代言人 李荣浩

百丽国际董事长 盛百椒

阿里巴巴集团副总裁、天猫服饰风尚事业部兼快速消费品事业部总经理 古迈

阿里巴巴大聚划算事业部市场总经理 苏誉

阿里巴巴大聚划算事业部运营总经理 云骢

百丽国际副总裁、百丽品牌总经理 胡兵

今年盛典,百丽国际与聚划算再度携手,基于边看边买、短视频直播等行业营销趋势,开展夜场内容营销共创。作为聚划算夜场战略项目的首席合作伙伴之一,百丽国际在直播营销领域具有标杆成绩,凭借时尚行业内容丰富度和视觉体验优势,通过主会场+全国各地分会场联动的形式实现跨场景互动,使观众能在[云端]看秀。

同时,百丽国际以[云看秀+云逛街]的沉浸式看秀模式打破了时间与空间的束缚,通过主会场+全国各地分会场联动的形式实现跨场景互动,并创新打造首创全天候秀场直播间模式,让观众通过直击秀场后台,探秘明星休息室等环节,全方位[体验]大秀。同时,在直播过程中由时尚达人带领观众边看边买。

2020年是充满挑战和压力的一年,越是艰难的时刻,人们越需要希望与鼓励。本届百丽国际时尚欢聚盛典以 [一起追光前行]作为主题,并邀请实力唱作人李荣浩担任百丽国际集团代言人。从制作人转型歌手,从幕后到台前,李荣浩在音乐道路上不探索断前行的精神,不仅一直鼓舞着粉丝与大众,也让百丽国际如遇知音。此次,百丽国际和李荣浩携手将[我们都是自己的光,我们也是彼此的光]的精神传递给大众,鼓励心怀梦想的人不畏困境,燃起信念,一起追光前行!

而在出圈营销方面,百丽国际基于对社交媒体及年轻用户群体的充分洞察,与明星共创合作。9月15日,百丽国际通过权威媒体ELLE的的官方微博发布了《李荣浩的追光邀约》,话题迅速发酵,引爆社交平台。同时,百丽国际创新性打造追光视频矩阵,除了[一起追光前行]集团TVC外,还拍摄了8支品牌追光故事短片,并邀请集团代言人李荣浩献声。通过联动品牌矩阵在多平台、多领域传播一系列短视频,玩出了一场别出心裁的social大秀。

[一起追光前行]集团TVC

8大品牌追光系列故事

别出心裁的营销手段,为本届盛典吸引了巨大流量,再借以百丽国际集团行业影响力和聚划算集团欢聚日IP营销力的双重加持,百丽国际集团旗下更多的品牌和优秀产品获得了市场的聚光灯,充分发挥了聚合的效能。据官方数据显示,本次9·23百丽国际集团欢聚日,时尚鞋类业务线上销售额同比增长74%,更难得的是,线下销售额同比增长21.6%。这也是后疫情时代,8个大区近4万名员工,乘风破浪、奋力拼搏而来的成绩。

历经3年,如今的百丽国际时尚欢聚盛典已不仅是一场时尚盛宴,更是百丽国际与聚划算集团欢聚日一同打造的时尚行业营销标杆。