众所周知，一个成熟 品牌 的标识改版是件大事。 2003 年，依波 品牌 标识第一次改版。十年后的今天，依波标识再次改版。依波精品 ( 深圳 ) 有限公司总经理陶立表示，新标识内涵更加丰富，寓意更加深刻。这不是来自外部的压力，而是源于自身 品牌 价值的追求。同时，依波业已启动了第五个五年战略——精品战略，这是依波优化增长方式的新征程。

2013 年 6 月 27 日下午，有着特殊意义的[精艺开启优雅生活——依波 品牌 新主张• 新标识•新产品发布会]在第 24 届深圳（国际）钟表展上举行。对于中国钟表旗舰 品牌 依波来说，时隔十年的换标，意味着一个全新的开始。随着新标识的正式启用，曾经广为人知的[ Forever Sincerity 切切真情，时刻萦绕]载入依波史册，[ Engineered Elegance 精艺开启优雅生活]成为依波的 品牌 新主张。在依波 品牌 发布会上，依波总经理陶立对这一 品牌 新主张进行了重点解读。

Engineer 的意思是设计、制造，尤指结构设计、工艺设计和工程制造。 Elegance 的意思是优雅，尤指气质和态度。用中文来演绎[ Engineered Elegance ]就是[精艺开启优雅生活]。陶立说：[这句话包含两重寓意：第一重意思是自勉，另一重意思是倡导。]

在钟表行业，普遍认为中国是钟表制造大国，却也是制造弱国。陶立指出，依波标识再次改版，不是来自外部的压力，而是源于自身的追求。[‘中国制造’被打上质次价低的烙印， SWISS MADE 却已经被人们贴上了价格昂贵却物有所值的标签，依波就是要以瑞士 品牌 为新对标，学习他们精益求精的专业态度和制表技艺，为消费者奉献可媲美瑞士 品牌 的，用[中国创造]和[中国高端制造]的好产品，从而实现民族 品牌 的可持续发展。]

陶立还表示，社会经济的大发展改变了人们的消费理念和生活态度，手表逐渐成为品味的象征物，消费者也越来越注重手表的产品品质与文化内涵，所以手表 品牌 商的制表理念、经营思路和盈利模式应该也必然随之转变。

[依波要做的，就是从自身做起，践行设计精品、制造精品、推广精品、销售精品的增长方式，大力提倡优雅的生活方式、积极促进国人消费向精品化转变。 ]陶立如是说。

此外，依波新 LOGO 还是沿用原来的五个英文字母—— EBOHR ，除了字形略作调整外，其蕴涵的 品牌 DNA 继续传承。前两个字母 E 和 B ，是 Everlasting 和 Brand 的字头，寓意[恒久 品牌 ]；第三个字母 O ，是 Outstanding innovation 的字头 , 寓意[杰出创新]；第四个字母 H ，是 Honest team 的字头，寓意[诚信团队]；第五个字母 R ，是 Reliable products 的字头，寓意[可靠产品]。依波 品牌 DNA 由 EBOHR 五个英文字母表示，其完整寓意是：[依靠杰出创新、诚信团队和可靠产品，成就传世 品牌 ]。

据悉，依波本次标识改版在 EBOHR 上面新增加了[双 E ]构图的新 品牌 徽标，其创意源自依波 品牌 新主张[ Engineered Elegance ]的两个英文字头。增加了新的徽标以后，主 品牌 [依波]与子 品牌 [卡纳]和[宇飞]的 品牌 标识形成了风格一致的视觉系统，更强调了依波与卡纳和宇飞既是定位不同的多 品牌 架构，又是同根同源的依波 品牌 家族。

此次发布活动中，依波隆重推介了作为 品牌 启用新形象后首批面世的新产品：大师传奇系列。据介绍，大师传奇系列腕表由依波中瑞精英团队协作完成，在设计上集合东西方审美共性，以众多经典元素塑造永恒价值形象，更有完美的细节呈现展示腕表无微不至的精湛工艺和卓越品质，成为依波华美嬗变后的一个夺目亮相。

依波以[做好表]为新理念，以瑞士 品牌 为新对标，以细分市场为新导向，大力推进产品升级换代的新进程。新 品牌 标识和 品牌 主张的启用，标志着依波告别传统发展模式，锐意践行专业化和可持续的科学发展观的新起点。